Sự kiện nằm trong khuôn khổ chương trình hợp tác giữa Cục Xúc tiến thương mại (VIETRADE), Thương vụ Việt Nam tại Hàn Quốc và Trung tâm ASEAN – Hàn Quốc (AKC). Tham dự Hội thảo có đại diện một số Hiệp hội, khoảng 40 doanh nghiệp và tổ chức xúc tiến thương mại địa phương Việt Nam. 

Chuỗi hệ thống phân phối toàn cầu của nước ngoài có uy tín như Metro, Casino, Carefour, Lotte... vào hoạt động tại Việt Nam góp phần quan trọng tạo bước chuyển biến lớn trong cơ cấu ngành phân phối của Việt Nam từ một hệ thống phân phối truyền thống sang hệ thống phân phối hiện đại. Mặt khác, thông qua các hệ thống phân phối tiên tiến này, các doanh nghiệp Việt Nam không chỉ có cơ hội bán hàng cho các siêu thị nhượng quyền tại Việt Nam, mà còn ra khu vực và toàn cầu. Đó là hình thức xuất khẩu tại chỗ. 

Với mục đích đó, Hội thảo đã giới thiệu hệ thống siêu thị của Lotte. Đây là một trong các hệ thống phân phối hiện đại của Hàn Quốc và của Châu Á, cung cấp 150 nghìn chủng loại hàng hoá, trong đó có 8.000 sản phẩm mang thương hiệu riêng với hệ thống trên 10.000 nhà cung ứng nguồn hàng. Mỗi ngày hệ thống Lotte đón 1 triệu khách. Doanh thu năm 2011 dự kiến trên 10 tỷ USD. 

Ngoài 92 siêu thị tại Hàn Quốc, hệ thống này còn có 111 trung tâm thương mại tại 3 quốc gia, trong đó có 2 trung tâm tại Việt Nam, 85 tại Trung Quốc và 24 tại Indonesia. Tuy mới vào thị trường Việt Nam từ năm 2008 với số trung tâm còn khiêm tốn, nhưng các nhà nhập khẩu của Hàn Quốc đã nhận thấy ở Việt Nam có nhiều chủng loại hàng hoá có thể đưa vào hệ thống siêu thị của Lotte, từ đó theo mạng phân phối của Tập đoàn này sẽ tới các quốc gia khác. Tuy nhiên họ cũng đòi hỏi các sản phẩm của Việt Nam phải đảm bảo các quy chuẩn quốc tế với giá cả cạnh tranh. 

Điều này đã gợi mở cho các doanh nghiệp Việt Nam những ý tưởng táo bạo, mạnh dạn cải tiến mẫu mã, nâng cao chất lượng, để không chỉ thích ứng với thị trường Hàn Quốc mà còn lan toả uy tín thương hiệu sang các thị trường khác thông qua hệ thống siêu thị của Lotte. 

Để thực hiện mục tiêu đó, tại Hội thảo, các nhà mua sắm của Hàn Quốc đã giới thiệu về quy trình nhập khẩu, sự lựa chọn các sản phẩm cần nhập khẩu và Chương trình quảng bá xúc tiến thương mại tại hệ thống siêu thị Lotte Mart. Đồng thời, tại địa điểm diễn ra Hội thảo, Việt Nam cũng trưng bày, giới thiệu những hàng hoá tiêu biểu đang được phía Hàn Quốc quan tâm. 

Các nhà nhập khẩu Hàn Quốc đã ấn tượng với một số đặc sản của Việt Nam như: Tôm đông lạnh, mực khô; hoa quả sấy khô; bánh tráng, bánh phở làm từ gạo; dứa, nhãn đóng hộp; nước sốt các loại; gối và đệm cao su nhân tạo; găng tay cao su; thớt gỗ cao su, khay và đũa gỗ, dụng cụ nhà bếp bằng gỗ; các mặt hàng thời trang như quần áo lót, áo phông, quần jean, tất, khăn mặt bông. Tuy nhiên, các đối tác cũng khuyến cáo, doanh nghiệp Việt Nam cần tiếp tục nâng cao chất lượng, cải tiến kiểu dáng, đề tài, giảm giá thành mới có khả năng cạnh tranh với hàng tương tự của các nước khác trong hệ thống siêu thị Lotte Mart.