Chương trình do Hội Doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao thực hiện, nhằm giới thiệu hình ảnh người bán hàng với các kỹ năng hiện đại, thân thiện và cổ vũ tiểu thương chợ truyền thống đẩy mạnh phân phối hàng Việt Nam, quan tâm nhiều hơn đến quyền lợi của người tiêu dùng mua sắm tại chợ. Theo đó, người chơi sẽ trải qua các vòng thi về năng khiếu, kỹ năng trưng bày, giới thiệu hàng hóa, kỹ năng xử lý tình huống… để lọt vào vòng trong và có cơ hội nhận giải thưởng cao nhất lên đến 100 triệu đồng.

Thông qua chương trình, khán giả phần nào hiểu và thông cảm với những khó khăn mà tiểu thương ở chợ gặp phải trước sự cạnh tranh khốc liệt của các kênh phân phối hiện đại; hoặc những khó khăn trước sức ép hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng để đưa ra quyết định bán hàng cho khách mà không trái với lương tâm. Hơn thế nữa là niềm tin của tiểu thương vào hàng Việt cũng như mong muốn người tiêu dùng đừng quay lưng lại với chợ truyền thống.

Đây được đánh giá là một gameshow hỗ trợ nâng cao kiến thức tiêu dùng, kỹ năng bán hàng, đồng thời bảo vệ người tiêu dùng trước vấn nạn hàng giả, hàng nhái, hàng kém chất lượng.