Hồng Kông vốn là thị trường truyền thống và quan trọng của gạo thơm Thái Lan. Tuy nhiên, thị phần gạo thơm của Thái Lan đã giảm từ mức 90% trong năm 2008 xuống còn 46% trong năm 2013. Các nhà xuất khẩu gạo Thái Lan cho rằng chương trình thu mua lúa gạo của Chính phủ Thái Lan trước đây là nguyên nhân chính dẫn đến sự sụt giảm thị phần trên. Trong năm 2012, giá gạo xuất khẩu của Thái Lan đã tăng mạnh do Chính phủ thu mua gạo với giá cao hơn nhiều so với giá thị trường.
Tuy nhiên, với việc ngừng chương trinh thu mua lúa gạo vào hồi tháng 2/2014, thì giá gạo Thái Lan đã trở nên rất cạnh tranh với giá gạo của các quốc gia khác và Bộ Thương mại Thái Lan đang tiến hành đàm phán với chính quyền Hồng Kông cũng như với các nhà nhập khẩu gạo để giành lại thị phần cho gạo thơm Thái Lan và gia tăng xuất khẩu gạo Thái Hom Mali sang thị trường này.
Trong ngày 19/11, Thứ trưởng Bộ Thương mại Thái Lan đã có cuộc thảo luận với gần 40 nhà nhập khẩu gạo Hồng Kông tại Bangkok nhằm thảo luận những kế hoạch xuất khẩu gạo Thái Lan vào thị trường Hồng Kông trong tương lai. Theo trang oryza.com, các nhà nhập khẩu gạo Hồng Kông cho rằng Chính phủ Thái Lan cần chính thức công nhân, đánh giá chất lượng loại gạo Thái Hom Mali nhằm gia tăng sự tin tường của người tiêu dùng Thái Lan đối với chất lượng của loại gạo này. Bên cạnh đó, các nhà xuất khẩu gạo Thái Lan đang cố gắng thuyết phục các nhà nhập khẩu gạo Hồng Kông mua gạo Thái Hom Mali với khối lượng lớn bằng cách đưa ra mức giá bán cạnh tranh hơn.
Lượng gạo Thái Hom Mali xuất khẩu của Thái Lan đã giảm 12% từ mức 1,56 triệu tấn trong năm 2011 xuống mức 1,38 triệu tấn trong năm 2012; sau đó tăng nhẹ lên mức 1,48 triệu tấn trong năm 2013. Trong 9 tháng đầu năm 2014, Thái Lan đã xuất khẩu được 1,3 triệu tấn gạo Thái Hom Mali, giảm 4,6% so với mức 1,36 triệu tấn trong cùng kỳ năm 2013.
Lượng gạo Thái Hom Mali được Thái Lan xuất khẩu sang Hồng Kông đã giảm từ mức 156.000 tấn trong năm 2011 xuống mức 134.000 tấn trong năm 2012 do giá gạo tăng cao. Trong năm 2013, lượng gạo Thái Hom Mali được Hồng Kông nhập khẩu từ Thái Lan đã tăng nhẹ lên mức 142.000 tấn nhờ vào các nỗ lực thúc đẩy thương mại giữa Thái Lan và Hông Kông và các nhà xuất khẩu gạo Thái Lan tìm phương án bán gạo trực tiếp cho người mua.
Thứ trưởng Bộ Thương mại Thái Lan bày tỏ sự tự tin rằng Thái lan có khả năng lấy lại thị phần gạo nhập khẩu tại Hồng Kông nhờ vào danh tiếng chất lượng gạo của nước này.