Với định hướng, chính sách điều hành thống nhất, đồng bộ, thương mại trong nước từ giai đoạn năm 2010 đến nay duy trì tăng trưởng ổn định và thông suốt trong cả nước. Tỷ lệ đóng góp của thương mại trong nước vào tổng sản phẩm trong nước (GDP) ngày càng tăng và trở thành một trong những trụ đỡ quan trọng của nền kinh tế trong bối cảnh Việt Nam hội nhập sâu rộng với thế giới.
Cuối năm 2009 và năm 2010, suy thoái có dấu hiệu chững lại ở một số nước, nhưng diễn biến vẫn phức tạp, ảnh hưởng xấu đến các nền kinh tế, nhất là các nước đang phát triển, kém phát triển. Trong bối cảnh đó, ngành Công Thương đã vượt qua những thách thức, đạt được những thành tựu nổi bật. Thương mại trong nước bảo đảm cân đối cung cầu những mặt hàng thiết yếu cho nền kinh tế, đưa hàng hóa tới vùng sâu, vùng xa. Tổng mức bán lẻ hàng hoá, doanh thu dịch vụ tiêu dùng năm 2010 đạt 1.570.013 tỷ đồng, tăng 25,2% so với năm 2009. Con số này gấp hơn 7,3 lần so với năm 2000.
Nhiều chương trình kích cầu được triển khai nhằm góp phần ngăn chặn suy giảm kinh tế, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế sau giai đoạn bị đình trệ do suy thoái kinh tế toàn cầu. Thị trường hàng hóa mở rộng và phát triển, hàng hóa dồi dào, lạm phát được kiểm soát ở mức hợp lý.
Từ giai đoạn năm 2010 - 2019, Bộ Công Thương đã phê duyệt 946 đề án xúc tiến thương mại nội địa với tổng kinh phí 237,53 tỷ đồng. Các hoạt động xúc tiến thương mại thị trường trong nước tập trung vào nhóm tổ chức hội chợ hàng Việt, phiên chợ đưa hàng Việt về nông thôn, miền núi, biên giới, hải đảo...
Trong đó, những hội chợ quy mô lớn được Bộ Công Thương duy trì tổ chức thường niên như: Vietnam Expo, FoodExpo… thu hút mỗi kỳ hàng nghìn lượt doanh nghiệp sản xuất, phân phối, xuất khẩu tham gia là những kênh xúc tiến, thúc đẩy sản xuất và tiêu thụ hàng hoá quan trọng, góp phần phát triển mạnh mẽ thương mại trong nước.
Bên cạnh đó, chương trình bình ổn thị trường được TP. Hồ Chí Minh triển khai đầu tiên kể từ năm 2002 tiếp tục được lan toả, nhân rộng ra nhiều địa phương trên cả nước và được xem là công cụ điều tiết thương mại trong nước hợp lý, hiệu quả.
Kết cấu hạ tầng thương mại được củng cố, đặc biệt là sự phát triển khá nhanh của các loại hình phân phối hiện đại, với đa dạng loại hình kinh doanh bán buôn, bán lẻ, đại lý và nhượng quyền thương mại. Hoạt động thương mại trong nước có sự tham gia của tất cả các thành phần kinh tế, bao gồm cả doanh nghiệp Nhà nước, doanh nghiệp tư nhân, doanh nghiệp nước ngoài.
Từ 638 siêu thị và 116 trung tâm thương mại năm 2010 tăng lên 1.163 siêu thị và 250 trung tâm thương mại vào năm 2020. Hệ thống các doanh nghiệp phân phối hiện đại như: VinCommerce, Saigon Co.opmart; Bách Hóa Xanh; AEON, BigC... chiếm khoảng 75% quy mô thị trường bán lẻ và có mặt ở hầu hết các tỉnh, thành phố trong nước. Tỷ trọng tổng mức bán lẻ trong GDP tăng từ mức 55,24% năm 2011 lên 78,88% năm 2020 và đóng góp lớn giá trị gia tăng vào GDP (từ 8,5% năm 2011 lên 11,7% năm 2020).
