Gắn kết thương hiệu vùng miền với thương hiệu quốc gia
Năm 2016 được coi là năm thành công lớn của vải thiều Bắc Giang khi vừa được mùa, vừa được giá và tiếp tục có mặt tại nhiều nước trên thế giới. Ông Lê Bá Thành - Phó Chủ tịch huyện Lục Ngạn (Bắc Giang) vui mừng chia sẻ: “Sau 5 năm thực hiện cam kết về canh tác và kiểm dịch, trái vải Việt Nam có thể đủ tiêu chuẩn nhập vào 2 thị trường khó tính là Mỹ và Australia”.
Đánh giá về sự kiện này, tại “Diễn đàn thương hiệu quốc gia với sản phẩm địa phương”, Thứ trưởng Bộ Công Thương Đỗ Thắng Hải nhận định: “Đây là bước đi rất có ý nghĩa. Ý nghĩa bởi sản phẩm này được trồng theo một chu trình canh tác đặc biệt, được kiểm dịch qua một cửa ải quá khắt khe của 2 nước bạn với nhiều quy định bắt buộc theo tiêu chuẩn VietGAP, GlobalGAP. Tuy sản lượng xuất sang 2 nước với số lượng không nhiều nhưng chắc chắn đây sẽ là bước khởi đầu đầy hy vọng cho xuất khẩu nông sản Việt Nam”.
Câu chuyện xuất ngoại của quả vải, khiến chúng ta nhớ lại 8 năm trước, khi lô thanh long đầu tiên xuất khẩu vào Mỹ cuối năm 2008 (với giá 4,5 USD/kg). Thời điểm đó, chuyện trái thanh long đi Mỹ là sự kiện nổi bật của ngành nông nghiệp Việt Nam. Không chỉ bán được giá cao, thanh long đi Mỹ còn chứng minh nông dân ta đủ trình độ sản xuất ra sản phẩm đáp ứng được yêu cầu khắt khe của thị trường. Hơn nữa mở cửa được thị trường Mỹ sẽ mở ra cơ hội tới các thị trường khác, phá thế phụ thuộc vào một số thị trường.
Trong xu thế xuất khẩu các sản phẩm nông sản thương hiệu Việt sang các thị trường khó tính... nhiều địa phương đã bắt đầu áp dụng các quy chuẩn của VietGAP, GlobalGAP nhằm nâng cao giá trị, xây dựng thương hiệu sản phẩm địa phương. Tỉnh Hưng Yên đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu cho Nhãn lồng Hưng Yên bằng cách chú trọng bao bì, thiết kế nhãn hiệu hàng hóa đồng thời xây dựng các đề án phát triển cây nhãn tập trung, chú trọng đến diện tích trồng nhãn ngon, mẫu mã đẹp...
Chia sẻ về thành công trong việc xây dựng thương hiệu cho quả Hồng không hạt, ông Đinh Lâm Sáng, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Bắc Kạn nói: để xây dựng thành công thương hiệu cho các sản phẩm địa phương và chiếm ưu thế trong thị trường nội địa, vấn đề cốt lõi là hệ thống phân phối. Theo ông, để phát triển thương hiệu cho các sản phẩm nông sản nói chung, các địa phương cần nhân rộng mô hình trồng và phát triển cây Hồng không hạt, đẩy mạnh áp dụng khoa học công nghệ cao. Hơn nữa, phải tận dụng tối đa vai trò của các hiệp hội, ngành nghề, đặc biệt phải có sự kết nối giữa các vùng miền, để có nhiều thị trường mới và bền vững.
Gắn kết lợi ích địa phương với quốc gia
Trong “Diễn đàn Thương hiệu với các sản phẩm địa phương”, Thứ trưởng Đỗ Thắng Hải nhấn mạnh: “Việc xây dựng và phát triển thương hiệu vùng, miền vừa là cấp thiết trước mắt, vừa là chiến lược lâu dài. Để nâng cao giá trị xuất khẩu nông sản cần phải quan tâm đến việc xây dựng thương hiệu địa phương, vùng miền. Trước mắt, cần lựa chọn một số mặt hàng có thế mạnh để xây dựng thương hiệu, đảm bảo đáp ứng được các yếu tố chính như khối lượng đủ lớn và ổn định, chất lượng đồng đều, đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm, giá bán cạnh tranh”. Hiện các địa phương đã nỗ lực kết hợp phát triển kinh tế và chú trọng xây dựng hình ảnh về địa phương, vùng miền gắn với việc nâng cao hình ảnh quốc gia trong con mắt của cộng đồng quốc tế. Thương hiệu sản phẩm gắn với các vùng miền sẽ có tác dụng quan trọng thúc đẩy xuất khẩu. Thời gian tới, Bộ Công Thương sẽ đưa vào chiến lược thúc đẩy xuất khẩu, gắn kết thương hiệu vùng miền với thương hiệu quốc gia.