Lan tỏa giá trị hàng Việt qua “Bài ca Tây Nguyên”

Lễ khai mạc Chương trình Sức sống hàng Việt với chủ đề “Bài ca Tây Nguyên”, do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước và Đoàn TNCS Hồ Chí Minh Chính phủ tổ chức, phối hợp với Tỉnh đoàn Gia Lai, Tỉnh đoàn Quảng Ngãi, TikTok Việt Nam và NAPAS sẽ diễn ra lúc 10h ngày 23/10. Chương trình mở cửa đến hết ngày 25/10/2026 tại số 62 Tràng Tiền, phường Hoàn Kiếm, Hà Nội.

Đưa đặc sản Tây Nguyên đến gần người tiêu dùng Thủ đô

Mang âm hưởng của núi rừng Tây Nguyên và những nét đặc trưng của duyên hải miền Trung, “Bài ca Tây Nguyên” là dịp giới thiệu tiềm năng sản phẩm địa phương, đồng thời tạo thêm cơ hội để các doanh nghiệp, hợp tác xã và cơ sở sản xuất tiếp cận thị trường Hà Nội.

Gia Lai và Quảng Ngãi đều có thế mạnh về nông sản, thực phẩm chế biến và các sản phẩm mang đậm dấu ấn văn hóa bản địa. Từ cà phê, hồ tiêu, mật ong, mắc ca của vùng cao nguyên đến những đặc sản chế biến, sản phẩm thủ công truyền thống, mỗi mặt hàng không chỉ mang giá trị thương mại mà còn gắn với điều kiện tự nhiên, tập quán sản xuất và câu chuyện văn hóa của từng địa phương.

Trong đó, Gia Lai đang đẩy mạnh phát triển sản phẩm OCOP gắn với xây dựng thương hiệu và mở rộng hệ thống phân phối. Nhiều sản phẩm đặc trưng như cà phê, mật ong, mắc ca, bún Song Thằn, chả ram tôm đất đã góp phần tạo nên sự phong phú cho hàng hóa địa phương.

Đối với Quảng Ngãi, lợi thế sản phẩm được hình thành từ sự kết hợp giữa vùng núi, cao nguyên và khu vực ven biển, với những đặc sản quen thuộc như quế Trà Bồng, tỏi Lý Sơn cùng nhiều sản phẩm nông nghiệp và thực phẩm chế biến.

Việc đưa đặc sản địa phương đến thị trường Hà Nội có ý nghĩa thiết thực trong bối cảnh nhu cầu tiêu dùng đối với hàng hóa có nguồn gốc rõ ràng, chất lượng bảo đảm và mang bản sắc vùng miền ngày càng được quan tâm.

Thông qua hoạt động giới thiệu, quảng bá trực tiếp, người tiêu dùng có điều kiện tìm hiểu về sản phẩm, quy trình sản xuất, nguồn gốc nguyên liệu và những giá trị riêng biệt của từng vùng đất. Đây cũng là cơ hội để các chủ thể sản xuất nắm bắt thị hiếu, tiếp nhận phản hồi và hoàn thiện sản phẩm phù hợp hơn với nhu cầu thị trường.

Kết nối sản phẩm địa phương với thị trường hiện đại

Không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu đặc sản, Chương trình Sức sống hàng Việt với chủ đề “Bài ca Tây Nguyên” còn hướng tới mục tiêu quan trọng hơn là hình thành những mối liên kết tiêu thụ bền vững giữa doanh nghiệp sản xuất và hệ thống phân phối.

Thực tế cho thấy, nhiều sản phẩm đặc trưng địa phương đã khẳng định được chất lượng nhưng vẫn gặp khó khăn trong tiếp cận người tiêu dùng ngoài địa bàn sản xuất. Quy mô kinh doanh còn nhỏ, khả năng quảng bá hạn chế, chi phí vận chuyển và yêu cầu của các kênh phân phối hiện đại là những vấn đề mà không ít hợp tác xã, cơ sở sản xuất phải đối mặt.

Vì vậy, việc tham gia các chương trình xúc tiến thương mại tại thị trường lớn như Hà Nội tạo điều kiện để doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm trực tiếp, tìm kiếm đối tác và từng bước mở rộng mạng lưới tiêu thụ.

Đáng chú ý, mô hình kết hợp trưng bày trực tiếp với hoạt động giới thiệu, bán hàng trên nền tảng số đang mở ra phương thức xúc tiến thương mại mới cho hàng Việt. Thông qua các phiên livestream và hoạt động truyền thông trực tuyến, sản phẩm địa phương có thể tiếp cận lượng khách hàng rộng hơn, không còn giới hạn trong phạm vi một địa điểm trưng bày.

Đây cũng là định hướng được Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước triển khai thông qua chuỗi chương trình “Sức sống hàng Việt” tại Hà Nội. Mô hình này từng bước kết nối hoạt động quảng bá sản phẩm, trải nghiệm mua sắm và thương mại điện tử, tạo thêm kênh tiêu thụ cho doanh nghiệp, hợp tác xã và các chủ thể OCOP.