[eMagazine] Khi "biểu tượng Ngựa" kể câu chuyện phong cách

Trong quan niệm cổ xưa, ngựa gắn với nguyên lý Dương, tượng trưng cho yếu tố Lửa, tốc độ và chuyển động của Mặt Trời. Ở phương Đông, hình tượng ngựa mang ý nghĩa “mã đáo thành công”, biểu trưng cho tài lộc, thăng tiến, sự bền bỉ và may mắn. Chính những giá trị văn hóa, tinh thần này mà hình ảnh con ngựa được nhiều thương hiệu thời trang lựa chọn, trở thành biểu tượng cho nhãn hàng. 5 thương hiệu dưới đây cùng giữ vững giá trị thương hiệu nhờ hình ảnh con ngựa nhưng mỗi thương hiệu lại chọn cho mình một triết lý kinh doanh khác nhau từ hình tượng này.

Ralph Lauren - Thanh lịch và cổ điển

Với Ralph Lauren, hình ảnh người chơi polo trên lưng ngựa không chỉ là dấu hiệu nhận diện, mà còn đại diện cho một phong cách sống thanh lịch, chỉn chu và bền bỉ theo thời gian. Biểu tượng này giúp thương hiệu định vị rõ nét ở phân khúc trung - cao cấp, nơi thời trang được nhìn nhận như sự phản chiếu của lối sống và giá trị cá nhân.

Hermès - Tinh tế từ di sản

Hermès gắn bó với hình ảnh con ngựa từ chính nghề thủ công yên cương - nền tảng làm nên tên tuổi thương hiệu. Tại Hermès, ngựa không chỉ là biểu tượng trang trí mà còn là cách kể câu chuyện về chất lượng, tay nghề thủ công và những giá trị truyền thống được gìn giữ bền bỉ qua nhiều thế hệ, tạo nên vị thế vững chắc của nhà mốt Pháp.

Longchamp - Nhẹ nhàng mà năng động

Ở phân khúc trẻ trung, Longchamp chọn hình ảnh ngựa phi làm biểu trưng cho sự năng động và linh hoạt. Biểu tượng này phản ánh tinh thần di chuyển không ngừng của người tiêu dùng hiện đại - nơi thời trang không chỉ đẹp mà còn tiện dụng, phù hợp với nhịp sống hằng ngày.

Ferrari - Cá tính và tốc độ

Hình ảnh ngựa chồm của Ferrari là biểu tượng của sức mạnh, tốc độ và tinh thần chinh phục. Khi bước sang lĩnh vực thời trang và phong cách sống, hình ảnh này tiếp tục được khai thác như một tuyên ngôn cá tính mạnh mẽ, táo bạo. Các thiết kế mang dấu ấn Ferrari thường dứt khoát, hiện đại, phản ánh nhịp sống nhanh và tinh thần tiên phong của nhóm khách hàng trẻ, yêu trải nghiệm và công nghệ.

Burberry - Truyền thống được làm mới

Hình ảnh hiệp sĩ cưỡi ngựa gắn với lịch sử lâu đời của Burberry, biểu trưng cho sự bền bỉ và chuẩn mực Anh quốc. Trong các bộ sưu tập gần đây, biểu tượng này được tinh giản và trẻ hóa, giúp Burberry vừa giữ gìn di sản, vừa thích ứng với thị hiếu đương đại, nơi thời trang trở thành một phần linh hoạt của phong cách sống.

Từ góc nhìn thị trường, việc duy trì và tái định hình những biểu tượng quen thuộc như hình ảnh con ngựa cho thấy xu hướng phát triển bền vững của ngành thời trang. Đó là cách các thương hiệu lấy di sản làm nền tảng, đồng thời linh hoạt đổi mới để tiếp cận người tiêu dùng hiện đại trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.

Bước sang năm 2026, thời trang quốc tế cho thấy sự dịch chuyển rõ nét từ phô trương sang chiều sâu giá trị. Các thương hiệu không chạy theo xu hướng ngắn hạn, mà tập trung tái định vị bản sắc thông qua di sản, tính ứng dụng và phong cách sống bền vững.

Cùng với đó, tiêu chí tiện dụng và thẩm mỹ được đặt song hành. Người tiêu dùng năm 2026 ưu tiên những thiết kế không chỉ đẹp về hình thức, mà còn linh hoạt trong sử dụng, dễ ứng dụng vào đời sống thường nhật.

Các biểu tượng thương hiệu - như hình ảnh con ngựa - cũng được làm mới theo hướng mềm mại và giàu chiều sâu hơn. Biểu tượng không còn dừng ở vai trò nhận diện, mà trở thành phương tiện truyền tải bản sắc, trải nghiệm và những giá trị sống mà thương hiệu theo đuổi.

Ralph Lauren theo đuổi cổ điển tinh giản, nhấn mạnh thời trang như một phần của phong cách sống hữu ích, bền bỉ theo thời gian.

Hermès tiếp tục đặt di sản thủ công ở vị trí trung tâm, đồng thời mở rộng sáng tạo để phù hợp nhịp sống hiện đại.

Longchamp hướng đến sự tiện dụng và linh hoạt, phản ánh tinh thần đô thị năng động của người tiêu dùng trẻ.

Ferrari mở rộng ngôn ngữ sport-luxury, kết hợp năng lượng thể thao với cá tính xa xỉ mạnh mẽ.

Burberry làm mới truyền thống bằng lối tiếp cận tinh tế, tối giản và trẻ hóa hình ảnh thương hiệu.