Diễn đàn thu hút khoảng 300 đại biểu tham dự, bao gồm lãnh đạo các bộ, ngành, cơ quan báo chí, chuyên gia, doanh nghiệp và địa phương hoạt động trong lĩnh vực du lịch.
Phát biểu khai mạc diễn đàn, ông Hồ An Phong - Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cho biết, trong thời đại số, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng và lan tỏa giá trị văn hóa. Đối với du lịch, báo chí chính là "cầu nối mềm" giữa điểm đến với du khách, giữa giá trị văn hóa với thị trường và giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế.
Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, thời gian qua các cơ quan báo chí đã đồng hành tích cực cùng ngành du lịch thông qua quảng bá hình ảnh đất nước, lan tỏa các mô hình du lịch xanh, du lịch cộng đồng, thúc đẩy chuyển đổi số trong xúc tiến du lịch và phản ánh kịp thời những bất cập để hoàn thiện chính sách.
Tuy nhiên, ông cũng nhìn nhận công tác truyền thông du lịch hiện nay vẫn còn nhiều hạn chế. Nội dung quảng bá chưa đồng bộ, khả năng kể chuyện điểm đến chưa tạo khác biệt, liên kết giữa báo chí - doanh nghiệp - địa phương còn thiếu chiều sâu, việc ứng dụng dữ liệu lớn và công nghệ số chưa tương xứng tiềm năng...
Từ đó, Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong đề nghị tiếp tục đổi mới phương thức truyền thông theo hướng chuyên nghiệp, đa nền tảng; phát huy vai trò của báo chí số, trí tuệ nhân tạo và mạng xã hội trong quảng bá điểm đến. Đồng thời, tăng cường liên kết giữa cơ quan quản lý, báo chí, doanh nghiệp và nền tảng công nghệ nhằm hình thành hệ sinh thái truyền thông du lịch hiện đại, bền vững.
Tại diễn đàn, ông Hoàng Xuân Tân - Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị thông tin, địa phương luôn xác định công tác truyền thông, quảng bá hình ảnh là nhiệm vụ then chốt, đi trước một bước. Năm 2025, du lịch tỉnh đã đạt kết quả ấn tượng với 9,6 triệu lượt khách, tổng thu đạt 11.040 tỷ đồng. Bước sang giai đoạn 2025 - 2030, Quảng Trị xác định phát triển theo hướng xanh, bền vững, đưa du lịch thành một trong bốn trụ cột kinh tế mũi nhọn. Tỉnh đặt mục tiêu năm 2026 đón 10,5 triệu lượt khách, phấn đấu tăng trưởng GRDP đạt 10,6%.
"Để hiện thực hóa mục tiêu này, Quảng Trị sẽ kích cầu bằng chuỗi sự kiện lớn, trọng tâm là Lễ hội Vì Hòa bình 2026 diễn ra từ tháng 3 đến tháng 12. Đặc biệt, việc Quảng Trị được chọn đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2027 sẽ là cơ hội vàng để bứt phá", ông Hoàng Xuân Tân nhấn mạnh.
Phó Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Trị Hoàng Xuân Tân cũng thông tin thêm, tỉnh đã và đang làm việc với nhiều tập đoàn, nhà đầu tư lớn nhằm thúc đẩy các dự án hạ tầng, dịch vụ, du lịch, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí. Quảng Trị kỳ vọng trong năm 2027 sẽ có thêm nhiều công trình, dự án được khởi công, hoàn thành hoặc đưa vào khai thác, góp phần làm mới diện mạo du lịch địa phương.
Trong quá trình này, báo chí và truyền thông được xác định là một trong những kênh đồng hành then chốt. Mỗi tác phẩm báo chí sâu sắc, mỗi chương trình truyền thông chất lượng, mỗi câu chuyện được kể bằng trách nhiệm và tình yêu với vùng đất này đều góp phần đưa Quảng Trị đến gần hơn với du khách, nhà đầu tư và bạn bè quốc tế.
“Tỉnh Quảng Trị mong muốn các cơ quan báo chí tiếp tục quan tâm, hỗ trợ địa phương trong công tác quảng bá hình ảnh quê hương, con người, văn hóa, lịch sử và sản phẩm du lịch đặc trưng. Đồng thời, địa phương kỳ vọng nhận được nhiều góp ý thẳng thắn, trách nhiệm từ nhà quản lý, chuyên gia, nhà báo và cộng đồng doanh nghiệp để phát triển du lịch theo hướng chuyên nghiệp, hiệu quả và bền vững hơn”, ông Hoàng Xuân Tân cho hay.
Tại diễn đàn, đại diện các cơ quan báo chí, truyền hình, hiệp hội và doanh nghiệp du lịch đã tập trung trao đổi nhiều nội dung trọng tâm liên quan đến vai trò của báo chí trong quảng bá hình ảnh quốc gia và phát triển thương hiệu du lịch Việt Nam.
Các ý kiến nhấn mạnh yêu cầu đổi mới nội dung, phương thức truyền thông theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, đa nền tảng... trong thời đại mới. Nhiều ý kiến cũng khẳng định vai trò của báo chí trong truyền thông chính sách, tạo đồng thuận xã hội, góp phần hiện thực hóa mục tiêu đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của đất nước.
Chương trình cũng giới thiệu các gian trưng bày, quảng bá sản phẩm du lịch địa phương; các mô hình truyền thông du lịch hiệu quả; đồng thời tăng cường kết nối hợp tác giữa cơ quan báo chí và doanh nghiệp du lịch.
