Giữ vững thương hiệu hơn 60 năm
Nhiều năm về trước, hình ảnh bao diêm mang thương hiệu Thống Nhất với logo truyền thống hình chú chim bồ câu trắng do Nhà máy Diêm Thống Nhất sản xuất đã từng rất quen thuộc với nhiều người Việt. Bất ngờ là giữa nhịp sống hiện đại, hối hả (đa dạng sản phẩm tiện dụng, đáp ứng xu hướng tiêu dùng nhanh) sau 60 năm, những chiếc hộp diêm an toàn Thống Nhất xinh xắn tưởng chỉ còn trong “ký ức” vẫn có thị phần đáng kể trên thị trường. Số liệu bán hàng cho thấy tính đến tháng 10/2016, doanh thu từ sản phẩm diêm của Công ty CP Diêm Thống Nhất vẫn đạt gần 30 tỷ đồng (chiếm xấp xỉ 1/3 tổng doanh thu Công ty), tiêu thụ chính tại thị trường nội địa, ngoài ra còn được xuất khẩu sang một số nước nhờ đảm bảo các tiêu chuẩn về nguyên liệu, độ an toàn cao.
Nhà máy Diêm Thống nhất được thành lập năm 1956 là nhà máy đầu tiên được xây dựng tại miền Bắc xã hội chủ nghĩa. Từ sản phẩm chủ yếu ban đầu là diêm, nắm bắt xu hướng tiêu dùng, trên nền tảng truyền thống và kinh nghiệm Công ty đã điều chỉnh, sản xuất hợp lý và nhờ vậy sản phẩm phát triển ổn định. Ngoài duy trì thành công sản phẩm diêm truyền thống, Công ty phát triển các ngành hàng mới như bao bì carton và bật lửa an toàn chất lượng cao.
Lặng lẽ tồn tại bất chấp thời gian như một món quà mang lại may mắn, thịnh vượng, dù nhu cầu tiêu dùng diêm đang giảm dần, nhưng nhờ biết tận dụng những thế mạnh lâu năm trong ngành, Diêm Thống Nhất vẫn đứng vững cho tới thời điểm hiện tại, thị phần, doanh thu diêm tương đối ổn định tại thị trường nôi địa. Sắp xếp lao động hợp lý, bố trí sản xuất khoa học, đầu tư tập trung, hiệu quả đã giúp Diêm Thống Nhất nâng cao năng suất, chất lượng sản phẩm, giảm chi phí, giữ chân khách hàng. Công ty cho biết, sẽ tiếp tục duy trì sản xuất kinh doanh sản phẩm truyền thống diêm Thống Nhất (giữ vững uy tín, chất lượng, đồng thời hạn chế sự suy giảm mức tiêu dùng của sản phẩm). Ngoài ra, Công ty phát triển thêm loại hình diêm quảng cáo, phục vụ tiêu dùng của các khách sạn, nhà hàng...
Hướng tới mục tiêu là nhà sản xuất số 1
Là thương hiệu có tiếng, ghi dấu trong lòng người Việt qua nhiều thế hệ, 60 năm qua, thương hiệu Diêm Thống Nhất vẫn luôn được người tiêu dùng Việt ưu ái. Tuy nhiên, theo một số chuyên gia kinh tế, dù sản phẩm Diêm Thống Nhất có thương hiệu lâu năm, nhưng đây là mặt hàng tiêu dùng thông thường, tính thương mại kém, giá trị thấp, có nhiều sản phẩm thay thế… nên mức độ cạnh tranh cao. Việc sản phẩm mai một dần là xu hướng tất yếu với sự phát triển của xã hội hiện đại. Để phù hợp với xu thế, Bật lửa an toàn mang thương hiệu Thống Nhất được Công ty cho ra đời để thay thế dần cho diêm vốn đã rất thành công trên thị trường. Công ty cho biết, 10 tháng đầu năm 2016 (sau 3 năm ra đời) doanh thu dòng sản phẩm Bật lửa An toàn thương hiệu Thống Nhất đạt gần 12 tỷ đồng, tăng trưởng nhiều chục % so với các năm trước, thị trường vẫn còn rất nhiều tiềm năng, có thể tiếp tục mở rộng.
Điểm khác biệt làm nên thành công của sản phẩm Bật lửa an toàn mang thương hiệu Thống Nhất là ngay từ đầu, dòng sản phẩm đã xác định được chính xác ưu thế để cạnh tranh với các sản phẩm cùng loại trên thị trường. Với những ưu điểm vượt trội về chất lượng như: sản xuất theo tiêu chuẩn châu Âu, kiểu dáng độc đáo, hiện đại, có độ đánh lửa êm nhẹ, bật lửa gấp hai lần bật lửa thường, thân được đúc bằng nhựa dầy chịu lực chắc chắn không bị cháy hay nổ khi bị va đập mạnh… giá thành hợp lý, đến nay có thể khẳng định Bật lửa an toàn Thống nhất thực sự chiếm lĩnh thị trường bằng chất lượng và từ sự kế thừa hiệu quả uy tín từ thương hiệu Diêm Thống Nhất.
Ông Nguyễn Hưng, Tổng giám đốc Công ty CP Diêm Thống Nhất cho biết sẽ đầu tư thêm nguồn lực cho sự phát triển của sản phẩm Bật lửa an toàn Thống Nhất, đa dạng hóa sản phẩm, mục tiêu trở thành nhà sản xuất bật lửa số 1 tại thị trường Việt Nam với kỳ vọng đây sẽ là sản phẩm cốt lõi cho sự phát triển của Công ty trong những giai đoạn tiếp theo.
