Theo Bloomberg, báo cáo mới của hãng nghiên cứu Counterpoint cho biết doanh số iPhone ở Trung Quốc đã giảm 24% so với cùng kỳ năm ngoái trong sáu tuần đầu tiên của năm 2024, do Apple phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt đến từ các đối thủ trong nước như Huawei.
Thị trường di động nói chung ở Trung Quốc đã giảm 7%. Oppo giảm 29% so với cùng kỳ năm ngoái, còn Vivo và Xiaomi ghi nhận mức giảm lần lượt 15% và 7%. Hai thương hiệu có doanh số tốt nhất trong sáu tuần đầu 2024 là Huawei tăng 64% và Honor tăng 2%.
Counterpoint cho biết những khách hàng trước đây từng coi trọng Apple hiện đang chuyển sang các thương hiệu quốc gia, đặc biệt là Huawei. Apple đối mặt thách thức lớn khi nền kinh tế Trung Quốc chậm lại, căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc leo thang cũng như chủ nghĩa dân tộc tăng cao.
"Apple đang cảm nhận được sự cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa, đặc biệt khi Huawei chuyển lên phân khúc cao cấp", Guo Tianxiang, nhà phân tích tại công ty tư vấn thị trường IDC Trung Quốc cho hay.
Theo ông Mengmeng Zhang, nhà phân tích cấp cao của Counterpoint, mặc dù iPhone 15 là một thiết bị tuyệt vời nhưng nó không có nâng cấp đáng kể so với phiên bản trước, vì vậy người tiêu dùng cảm thấy ổn khi cầm những chiếc iPhone thế hệ cũ ở thời điểm hiện tại.
Cổ phiếu Apple giảm 2,8% trong ngày 5/3. Cổ phiếu này đã giảm khoảng 11,6% trong năm nay do lo ngại về doanh số bán hàng suy yếu, đặc biệt là ở Trung Quốc.
Trung Quốc vẫn là một trong những thị trường quan trọng nhất đối với Apple. Táo khuyết trước đây đã kiếm được rất nhiều lợi nhuận trong thời gian ra mắt vào năm ngoái. Công ty tiếp tục đưa ra các chương trình giảm giá để giúp cải thiện phần nào tình trạng suy thoái.
Vào giữa tháng 1 vừa qua, Apple đã triển khai chương trình khuyến mãi chào xuân tại Trung Quốc, giảm giá tối đa 800 tệ cho các sản phẩm Apple, trong đó, iPhone 15 Pro, iPhone 15 Pro Max, iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 14, iPhone 14 Plus và iPhone 13 được giảm giá tối đa 500 tệ.
Mới đây nhất, iPhone 15 Pro Max ra mắt vào tháng 9/2023 đang được bán với giá 8.849 tệ (1.230 USD), trên nền tảng thương mại của Alibaba Group Holding và JD.com, từ các đại lý ủy quyền của Apple tại Trung Quốc, rẻ hơn khoảng 1.150 nhân dân tệ (3,94 triệu đồng) so với giá gốc. Chương trình giảm giá này nằm trong đợt khuyến mãi của các nền tảng nhân Ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3.
Việc giảm giá iPhone phù hợp với với tình hình thực tế lúc này, đồng thời cho biết thêm, Apple cần chú ý đến lượng tồn kho iPhone ngày càng tăng của mình, vốn đã mở rộng ra kể từ cuối năm ngoái, Toby Zhu, nhà phân tích cấp cao của công ty nghiên cứu thị trường Canalys cho biết.
