Chương trình Thương hiệu Quốc gia 2011: Tiếp nối chặng đường xa

Biểu trưng Thương hiệu quốc gia, đồng thời là Nhãn sản phẩm quốc gia có tựa đề Vietnam Value (Giá trị Việt Nam) được gắn vào các sản phẩm đã có thương hiệu riêng, đạt được các tiêu chí do Chương trình quy định. Các thương hiệu trên phải cùng chia sẻ và theo đuổi những giá trị mà quốc gia hướng tới trong giai đoạn hội nhập hiện nay: Uy tín chất lượng - Đổi mới, Sáng tạo - Năng lực tiên phong. 

7 năm nhìn lại 

Từ năm 2003 đến 2010, Cục Xúc tiến thương mại (XTTM) với tư cách là Ban Thư ký Chương trình đã phối hợp chặt chẽ với các Bộ/ngành liên quan tích cực triển khai các hoạt động của Chương trình, nhằm giúp các doanh nghiệp Việt Nam tạo chỗ đứng vững vàng trên thị trường trong nước và có điều kiện phát triển thương hiệu của mình ra thế giới, thông qua đó, củng cố hình ảnh quốc gia trên thị trường quốc tế. Đến nay, việc vận hành Chương trình Thương hiệu Quốc gia đã có những thành công đáng ghi nhận, tập trung vào ba nội dung chính là: (1) Giúp các doanh nghiệp nâng cao nhận thức về tầm quan trọng và tăng cường năng lực trong việc xây dựng, quảng bá, bảo vệ thương hiệu sản phẩm; (2) Lựa chọn các thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia để hỗ trợ phát triển các giá trị theo mục tiêu của Chương trình; và (3) Tuyên truyền, quảng bá cho Chương trình THQG và các thương hiệu sản phẩm Việt Nam ở trong và ngoài nước. 

Từ năm 2003 đến 2010, nhất là trong giai đoạn 2008-2010, với mức kinh phí hỗ trợ khiêm tốn từ ngân sách Nhà nước là 2,1 tỷ đồng, Chương trình đã triển khai nhiều hoạt động nâng cao nhận thức về thương hiệu và tăng cường năng lực kinh doanh và phát triển thương hiệu cho doanh nghiệp, như: 

- Tổ chức Diễn đàn Thương hiệu quốc gia thường niên, nhiều hội nghị quốc tế, hội thảo, khóa đào tạo cho hàng nghìn doanh nghiệp trong cả nước; phối hợp với các tập đoàn tư vấn và chuyên gia quốc tế tư vấn, hỗ trợ phát triển kinh doanh cho doanh nghiệp; đưa nội dung xây dựng và phát triển thương hiệu và tiếp thị địa phương là một chuyên đề đào tạo trong các khóa tập huấn về xúc tiến thương mại; xây dựng Tủ sách Thương hiệu quốc gia gồm nhiều ấn phẩm về quản trị thương hiệu và thông tin xúc tiến thương mại; 

- Phối hợp hoặc bảo trợ cho các chương trình thương hiệu của các địa phương, hiệp hội ngành hàng và cơ quan truyền thông, như: Hàng Việt Nam chất lượng cao, Thương hiệu mạnh Việt Nam, Giải thưởng Sao vàng đất Việt, Doanh nhân Việt Nam tiêu biểu ở nước ngoài; 

Từ năm 2008 đến nay, Chương trình đã tiến hành hai đợt lựa chọn các thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình. Tại lần lựa chọn thứ nhất vào năm 2008, Chương trình đã lựa chọn được 30 doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm hàng đầu thỏa mãn được các giá trị hướng đến của Chương trình. Trong giai đoạn 2008 - 2010, tuy chịu ảnh hưởng bởi cuộc khủng hoảng kinh tế toàn cầu, các doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm và dịch vụ tham gia Chương trình vẫn đạt mức tăng trưởng từ 15% trở lên, đặc biệt có doanh nghiệp tăng trưởng 121% trong thời kỳ này, đạt tổng doanh thu thị trường của cả 30 doanh nghiệp năm 2008 là 155.277 tỷ đồng. Năm 2010, 43 doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm đáp ứng đủ điều kiện đã được lựa chọn tham gia Chương trình. Các doanh nghiệp này đang phát huy các kết quả đã đạt được để tiếp tục theo đuổi các giá trị của Chương trình nhằm không ngừng đổi mới sáng tạo, nâng cao chất lượng và tích cực chiếm lĩnh vị thế tiên phong trên thị trường. 

Bộ Công Thương đã phối hợp với các Bộ, UBND tỉnh/thành phố, đại sứ quán và cơ quan đại diện Việt Nam tại nước ngoài, các tổ chức XTTM quốc tế, các đại sứ quán nước ngoài tại Việt Nam, các Hiệp hội ngành nghề và cơ quan liên quan tổ chức nhiều hình thức quảng bá phong phú cho Chương trình và các thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình tại các sự kiện XTTM trong nước và quốc tế, như: các kỳ hội chợ quốc tế Vietnam Expo; hội nghị APEC 2006; triển lãm, hội chợ thương mại tại các nước ASEAN và các khu vực thị trường mục tiêu; tuần lễ Việt Nam tại nước ngoài… Ngoài việc xây dựng hệ thống nhận diện biểu trưng THQG và công cụ truyền thông đa phương tiện để quảng bá cho Chương trình, Ban Thư ký Chương trình còn xây dựng chuyên mục Thương hiệu Quốc gia định kỳ trên các báo Nhân dân, Thời báo Kinh tế Sài gòn, Thời báo kinh tế Việt Nam, Báo Công Thương; phối hợp với Đài truyền hình Việt Nam xây dựng chương trình truyền hình “Sức Sống Việt” hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam quảng bá thương hiệu và sản phẩm tới người tiêu dùng cả nước, góp phần hưởng ứng cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”. 

Với sự nỗ lực không ngừng của Bộ Công Thương (thông qua Ban Thư ký Chương trình đặt tại Cục XTTM), và sự tham gia hưởng ứng tích cực của cộng đồng doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp có thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình, trong điều kiện nguồn lực và kinh nghiệm còn nhiều hạn chế, Chương trình đã cơ bản hoàn thành được những mục tiêu chủ yếu đề ra, góp phần chuyển biến từ nhận thức đến hành động của các cấp, các ngành, cộng đồng doanh nghiệp và người dân trong việc nâng cao vị thế của Việt Nam trong bối cảnh hội nhập toàn cầu. 

Hướng tới mục tiêu mới 

Chương trình tiếp tục bám sát những mục tiêu căn bản, lâu dài đã đề ra trong Chiến lược phát triển kinh tế - xã hội Việt Nam 2011-2020 là “Mở rộng thị trường nội địa, phát triển mạnh thương mại trong nước, đa dạng hóa thị trường ngoài nước, khai thác có hiệu quả các thị trường có hiệp định mậu dịch tự do và thị trường tiềm năng, tăng nhanh xuất khẩu, giảm nhập siêu cả quy mô và tỉ trọng, phấn đấu cân bằng xuất nhập khẩu. Chủ động tham gia vào mạng phân phối toàn cầu, phát triển nhanh hệ thống phân phối các sản phẩm có lợi thế cạnh tranh ở cả trong và ngoài nước, xây dựng thương hiệu hàng hóa Việt Nam”; góp phần thực hiện nhiệm vụ của cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” do Bộ Chính trị phát động là “Nâng cao chất lượng, sức cạnh tranh của sản phẩm, hàng hóa và dịch vụ; thực hiện các cam kết bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng; xây dựng được thương hiệu quốc gia cho nhiều sản phẩm, hàng hóa Việt Nam”. 

Đồng thời, Chương trình cũng xác định các mục tiêu thực tiễn, trọng điểm, phù hợp với tình hình hiện nay cũng như trong thời gian tới là: 

1. Tăng cường sự nhận biết của các nhà phân phối và người tiêu dùng trong và ngoài nước đối với các sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam; tạo sự tin cậy và ưa thích của người tiêu dùng đối với hàng hóa, dịch vụ và nhà sản xuất Việt Nam. 

2. Tăng giá trị nội hàm của Biểu trưng của Chương trình THQG thông qua việc nâng cao những giá trị nền tảng của thương hiệu là chất lượng sản phẩm và hiệu quả của quy trình sản xuất, kinh doanh chuyên nghiệp, góp phần tạo ra lợi thế cạnh tranh cho các thương hiệu Việt Nam trong quá trình hội nhập. 

3. Tăng cường liên kết và phối hợp hoạt động của các cơ quan và tổ chức hữu quan trong một hệ thống đồng bộ để gia tăng hiệu quả hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng năng lực cạnh tranh từ quá trình phát triển thương hiệu. 

4. Xây dựng hình ảnh Việt Nam là quốc gia có sản phẩm chất lượng và khả năng cạnh tranh cao trên thị trường trong nước và quốc tế. 

Tiếp tục triển khai Chương trình Thương hiệu Quốc gia từ năm 2011 trở đi, Bộ Công Thương đã giao Cục XTTM chủ trì, phối hợp cùng các Bộ, ngành liên quan tổ chức, nghiên cứu soạn thảo Quy chế xây dựng và thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia và đang trình Thủ tướng Chính phủ phê duyệt.

Doanh nghiệp Việt Nam thuộc mọi thành phần kinh tế được thành lập theo quy định của pháp luật có quyền đăng ký sản phẩm của mình tham gia Chương trình. Việc bình chọn các sản phẩm được mang Biểu trưng Thương hiệu quốc gia tiến hành hai năm một lần. Hội đồng Thương hiệu quốc gia xây dựng và hướng dẫn hệ thống các tiêu chí cụ thể và quy trình bình chọn các thương hiệu sản phẩm được mang Biểu trưng Thương hiệu quốc gia. 

Thời hạn sản phẩm được mang Biểu trưng Thương hiệu quốc gia là hai năm. Kết thúc thời hạn hai năm kể từ ngày Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu quốc gia ký quyết định công nhận, sản phẩm phải được bình chọn lại để được tiếp tục mang Biểu trưng Thương hiệu quốc gia. 

Để tham gia chương trình, doanh nghiệp nghiên cứu thông tin về chương trình tại website: www.vietrade.gov.vn, điền đầy đủ thông tin vào mẫu đăng ký (tải mẫu đăng ký tại đây), lập thành 06 bộ hồ sơ và gửi về Ban Thư ký Chương trình theo địa chỉ sau:

Ban Thư ký Chương trình Thương hiệu QG
Cục Xúc tiến thương mại - Bộ Công Thương
20 Lý Thường Kiệt, Hà Nội
Tel: 844. 39347628 (số máy lẻ: 63, 65, 62);
Fax: 844. 39344260
Email: thqg@vietrade.gov.vn;
nguyentrung@vietrade.gov.vn