Tác giả: Lê Tuấn Anh
Số trang: 346-350
DOI url: 10.62831/202516019
Tóm tắt:TÀI LIỆU THAM KHẢO:TikTok đã trở thành một nền tảng quan trọng trong chiến lược Digital Marketing toàn cầu, đặc biệt sau đại dịch Covid-19. Với hơn 1,8 tỷ người dùng hàng tháng vào cuối năm 2024, TikTok cung cấp cơ hội lớn cho doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Do đó, bài nghiên cứu phân tích cơ sở lý thuyết, thực trạng và đề xuất mô hình Digital Marketing hiệu quả trên TikTok, nhằm hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược truyền thông và bán hàng trực tuyến.
Mr Brands (2025). Search Ads Campaign TikTok: Eventbrite tăng 66% CTR nhờ định dạng quảng cáo tìm kiếm mới. Truy cập tại https://prvn.vn/4144/search-ads-campaign-tiktok-eventbrite/ Quỳnh Anh (2024). Việt Nam nằm trong top 5 quốc gia có lượng người dùng Tiktok nhiều nhất thế giới. Truy cập tại https://vneconomy.vn/viet-nam-nam-trong-top-5-quoc-gia-co-luong-nguoi-dung-tiktok-nhieu-nhat-the-gioi.htm Audrezet, A., de Vries, L., & de Ruyter, K. (2020). Social media influencers: A new marketing channel for the new digital economy. Journal of Business Research, 118, 287-299. Barta, Z., Barta, Z., & Nyitrai, Z. (2023). The impact of humor and emotional appeal in TikTok videos on consumer engagement. Journal of Marketing Research, 60(2), 305-319. Casaló, L. V., Flavián, C., & Guinalíu, M. (2020). Influencer marketing on social media: An empirical study of the effectiveness of influencer endorsements in the context of the fashion industry. Journal of Marketing, 84(4), 32-45. De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828. Haenlein, M., Kaplan, A. M., & Tan, Y. (2020). Digital marketing and social media: A research agenda for the future. Journal of Business Research, 117, 309-320. Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson. Rezek, A. (2022). Gen Z and their influence on digital marketing strategies. Journal of Consumer Behavior, 18(2), 232-245. Simon Kemp (2024). Digital 2024 global overview report. [Online] Available at https://datareportal.com/reports/ digital-2024-global-overview-report Tafesse, W., & Wood, B. (2021). Social media engagement and its effects on consumer behavior: A study of Gen Z’s interactions with brands. Journal of Digital & Social Media Marketing, 9(3), 192-207. Wang, Y. (2020). Gen Z’s digital behavior: Exploring social media use and its influence on buying decisions. International Journal of Consumer Studies, 44(4), 369-381. We are Social (2023). Digital 2023 Global Overview Report. [Online] Available at https://wearesocial.com/wp-content/uploads/2023/03/Digital-2023-Global-Overview-Report.pdf.
Từ khóa:TikTok, digital marketing, tiếp cận khách hàng, bán hàng trực tuyến
