Xây dựng hình ảnh đất nước thông qua các sản phẩm địa phương

Diễn đàn Thương hiệu quốc gia với các sản phẩm địa phương được tổ chức nhằm cung cấp các thông tin về Chương trình Thương hiệu quốc gia, các mô hình xây dựng thương hiệu địa phương, vùng miền liên quan tới xây dựng thương hiệu quốc gia. Đồng thời, Diễn đàn là nơi chia sẻ của các địa phương trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm hàng hóa gắn với địa phương, vai trò chỉ dẫn địa lý trong xây dựng thương hiệu các vùng miền.

Chương trình Thương hiệu quốc gia nhằm xây dựng hình ảnh đất nước Việt Nam thông qua các sản phẩm Việt Nam vươn ra thị trường quốc tế. Đồng thời hỗ trợ các địa phương, doanh nghiệp trong việc xây dựng thương hiệu cho các sản phẩm, ngành hàng.

Phát biểu tại Diễn đàn, Thứ trưởng Đỗ Thắng Hải cho biết: “Diễn đàn thương hiệu quốc gia với sản phẩm địa phương được tổ chức trong bối cảnh các địa phương đang nỗ lực kết hợp phát triển kinh tế với việc chú trọng xây dựng hình ảnh về địa phương, vùng miền gắn với chỉ dẫn địa lý để nâng cao hình ảnh quốc gia trong con mắt của cộng đồng quốc tế”.

Ông Đỗ Kim Lang, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại khẳng định, Chương trình Thương hiệu quốc gia có mục đích xây dựng hình ảnh về Việt Nam là một quốc gia uy tín về hàng hóa và dịch vụ đa dạng, phong phú với chất lượng cao; nâng cao sức cạnh tranh cho các thương hiệu sản phẩm Việt Nam trên thị trường quốc tế; tăng cường sự nhận biết của các nhà phân phối và người tiêu dùng trong và ngoài nước đối với các sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam...

Ông Đỗ Kim Lang nhấn mạnh, “Diễn đàn thương hiệu quốc gia với các sản phẩm địa phương” bên cạnh việc xây dựng thương hiệu các sản phẩm hàng hóa, hình ảnh của đất nước, Diễn đàn cần phải chú trọng đến việc kết nối cung cầu giữa các địa phương, phát triển mở rộng thị trường phân phối, tiêu thụ hàng hóa trên cả nước. Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội là hai địa phương có nhiều hoạt động kết nối, đạt hiệu quả cao nhất.

Để thúc đẩy, kết nối, nâng cao hiệu quả của Chương trình thương hiệu quốc gia với các sản phẩm địa phương, PGS. TS Nguyễn Quốc Thịnh, Chuyên gia Ban tư vấn Chương trình Thương hiệu quốc gia cho rằng: cần phải gắn kết các điểm đến và phát triển thương hiệu điểm đến du lịch. Để làm được điều này, PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh nhấn mạnh: “Xây dựng hình ảnh đắt nước, thương hiệu sản phẩm cần phải gia tăng mức độ biết đến thương hiệu và tạo cảm nhận nhanh nhất về đất nước và con người của một quốc gia. Đồng thời, chú trọng đến cơ hội khai thác đa dạng các tài nguyên, nguồn lực vơi giá trị gia tăng cao và phát triển thương hiệu quốc gia qua điểm đến du lịch là cách khác biệt hóa nhanh và dễ nhất để giới thiệu, quảng bá các sản phẩm hàng hóa của địa phương”.

Theo ông, để phát triển thương hiệu sản phẩm, xây dựng hình ảnh quốc gia trong thời gian tới cần đẩy mạnh khai thác tài sản trí tuệ địa phương, tạo lòng tin của người Việt với thương hiệu Việt Nam và quan trọng nhất là phải kiểm soát các thương hiệu quốc gia, tạo dựng uy tín cho Chương trình Thương hiệu quốc gia.

Tại “Diễn đàn Thương hiệu quốc gia với các sản phẩm địa phương”, nhiều bài tham luận của đại biểu đến từ các tỉnh thành trong cả nước trình bày vấn đề phát triển, bảo vệ thương hiệu sản phẩm của địa phương mình. Các bài tham luận đều nêu bật lên định hướng phát triển thương hiệu các sản phẩm vùng miền trong thời gian tới như: việc mở rộng thị trường; chú trọng chất lượng, sản lượng sản phẩm, hàng hóa; kết nối, liên kết giữa các vùng miền...

“Trong thời gian qua, việc xây dựng thương hiệu cho các vùng miền đã có bước phát triển ấn tượng ở tầm quốc gia tạo ra sức mạnh để quốc gia vươn ra thế giới, chiếm vị trí cao ở trong nước và trên thị trường xuất khẩu quốc tế. Tên tuổi của nhiều doanh nghiệp Việt Nam gắn với các thương hiệu vùng miền theo đó cũng được khẳng định. Tuy vậy vẫn còn những mục tiêu lớn phải hướng tới nhằm hoàn thiện và không ngừng nâng cao sức cạnh tranh của hàng hóa Việt Nam trên toàn cầu. Do đó, vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu vùng miền vừa cấp thiết trước mắt vừa là chiến lược lâu dài, đòi hỏi sự nỗ lực về nhiều mặt và của các ngành, các địa phương.” Thứ trưởng Đỗ Thắng Hải nhấn mạnh.