[eMagazine] Gia Lai: Tiếp sức cho sản vật vùng cao mở rộng thị trường

Sau khi sắp xếp đơn vị hành chính, tỉnh Gia Lai có diện tích tự nhiên hơn 21.576 km², dân số hơn 3,6 triệu người, trong đó đồng bào dân tộc thiểu số chiếm khoảng 23,98%, chủ yếu là các dân tộc Jrai, Bahnar, Chăm và H'rê. Với lợi thế về điều kiện tự nhiên và bản sắc văn hóa, vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi của tỉnh đã hình thành nhiều sản vật đặc trưng như cà phê, mắc ca, mật ong, dược liệu... Nhiều sản phẩm trong số này đã được chứng nhận OCOP, góp phần đưa tổng số sản phẩm OCOP của toàn tỉnh lên hơn 1.000 sản phẩm còn thời hạn. Đây là nguồn lực quan trọng để Gia Lai đẩy mạnh xúc tiến thương mại, quảng bá du lịch và nâng cao giá trị kinh tế địa phương.

Gia Lai là địa phương có nhiều sản phẩm nông nghiệp đặc trưng như cà phê, hồ tiêu, mắc ca, mật ong cùng nhiều sản phẩm OCOP mang đậm bản sắc vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi. Tuy nhiên, trong nhiều năm, bài toán tiêu thụ ổn định vẫn luôn là thách thức đối với doanh nghiệp, hợp tác xã và người dân khi phần lớn sản phẩm phụ thuộc vào thương lái hoặc thị trường truyền thống.

Trước thực tế đó, ngành Công Thương Gia Lai đã xác định xúc tiến thương mại là một trong những nhiệm vụ trọng tâm nhằm mở rộng thị trường, kết nối doanh nghiệp với các hệ thống phân phối lớn, đồng thời từng bước nâng cao giá trị các sản phẩm đặc trưng của địa phương.

Theo ông Dương Minh Đức - Giám đốc Sở Công Thương Gia Lai, thông qua các chương trình hội chợ, triển lãm, kết nối giao thương trong và ngoài nước, nhiều sản phẩm đặc trưng của tỉnh như: cà phê, hồ tiêu, mắc ca, mật ong và các sản phẩm OCOP đã từng bước tiếp cận sâu hơn với thị trường trong nước cũng như quốc tế.

Trong năm 2025 và những tháng đầu năm 2026 Sở Công Thương đã chỉ đạo đơn vị liên quan thực hiện đẩy mạnh quảng bá, tiêu thụ sản phẩm bằng các nội dung cụ thể như: tham gia 14 hội chợ triển lãm, chương trình kết nối cung cầu trong nước tiêu biểu như (Hội chợ Mùa Thu lần thứ nhất năm 2025, Hội chợ Mùa Xuân lần thứ nhất năm 2026, Triển lãm Quốc tế Công nghiệp Thực phẩm Việt Nam 2025 - Vietnam Foodexpo 2025…).

Tổ chức 2 đoàn doanh nghiệp tham dự Hội chợ triển lãm nước ngoài tại Lào và Campuchia; Tổ chức Hội nghị kết nối giao thương xúc tiến xuất khẩu hàng hóa với doanh nghiệp nước ngoài tại tỉnh Gia Lai năm 2025 và Hội nghị Xúc tiến xuất khẩu vào thị trường Trung Quốc năm 2025; 2 Phiên chợ Hàng Việt vè miền núi và biên giới trên địa bàn tỉnh gia Lai.

Chuỗi hoạt động này đã tạo thêm nhiều cơ hội để doanh nghiệp địa phương tiếp cận khách hàng mới, từng bước mở rộng thị trường tiêu thụ cho các sản phẩm vùng cao.

Một dấu mốc quan trọng là Hội nghị kết nối cung cầu nông sản Gia Lai năm 2026 do Sở Công Thương tổ chức ngày 22/5 với sự tham gia của gần 400 đại biểu là nông hộ, hợp tác xã, doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh nông sản trên địa bàn tỉnh.

Tại sự kiện, nhiều doanh nghiệp phân phối lớn như Central Retail, Bách Hóa Xanh, Vinanutrifood Bình Định, Proton... đã ký kết biên bản ghi nhớ với các doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất nhằm mở rộng đầu ra, phát triển chuỗi liên kết tiêu thụ bền vững.

Những biên bản ghi nhớ không chỉ mở ra cơ hội tiêu thụ sản phẩm trước mắt mà còn đặt nền móng cho việc hình thành chuỗi liên kết sản xuất - tiêu thụ bền vững. Các bên thống nhất tăng cường hợp tác nhằm ổn định đầu ra nông sản, mở rộng thị trường, đồng thời phát triển chuỗi giá trị để nâng cao hiệu quả sản xuất kinh doanh cũng như giá trị gia tăng cho sản phẩm địa phương.

Bà Nguyễn Thị Bích Vân - Giám đốc Truyền thông tập đoàn Central Retail Việt Nam, cho biết: hiện nay, tại tỉnh Gia Lai, Central Retail Việt Nam đang vận hành hiệu quả Trung tâm thương mại và Đại siêu thị GO! Quy Nhơn, và siêu thị mini go! An Nhơn. Các siêu thị này mang đến cho người tiêu dùng tỉnh Gia Lai các sản phẩm chất lượng với giá cả cạnh tranh, đồng thời tích cực tham gia các chương trình hỗ trợ tiêu thụ nông sản, kích cầu tiêu dùng và bình ổn thị trường.

“Hiện nay, hàng Việt Nam chiếm hơn 90% danh mục sản phẩm trên kệ của Central Retail. Thông qua sự kiện hôm nay sẽ giúp chúng tôi nhanh chóng kết nối và sớm đưa được nhiều hàng hóa OCOP, sản phẩm vùng cao, sản phẩm nông thôn tiêu biểu của Gia Lai vào hệ thống phân phối của Central Retail trên toàn quốc", bà Nguyễn Thị Bích Vân nhấn mạnh.

Cùng với xúc tiến thương mại trực tiếp, trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh mẽ, tỉnh Gia Lai xác định thương mại điện tử không chỉ là kênh bán hàng mới mà còn là giải pháp quan trọng để nâng cao năng lực cạnh tranh, gia tăng giá trị sản phẩm và từng bước thay đổi phương thức tiêu thụ nông sản vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi.

Những năm gần đây, Sở Công Thương Gia Lai đã tích cực hỗ trợ doanh nghiệp, hợp tác xã và các cơ sở sản xuất đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Postmart, Voso; đồng thời tổ chức nhiều hoạt động livestream quảng bá sản phẩm OCOP, đào tạo kỹ năng bán hàng trực tuyến và ứng dụng công nghệ số trong kinh doanh.

Không dừng lại ở thị trường trong nước, ngành Công Thương Gia Lai còn từng bước hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận các sàn thương mại điện tử xuyên biên giới như Alibaba và Amazon nhằm mở rộng cơ hội xuất khẩu.

Song song đó là các hoạt động nâng cao kỹ năng số cho doanh nghiệp, hợp tác xã và người dân.

Giai đoạn 2021-2025, các sở, ngành của tỉnh đã tổ chức 41 hội nghị tập huấn với hơn 9.000 lượt người tham gia. Nội dung tập huấn tập trung vào kỹ năng quản lý thương mại, xây dựng gian hàng trực tuyến, marketing số, quảng bá sản phẩm trên các nền tảng thương mại điện tử và kết nối tiêu thụ sản phẩm đặc trưng vùng miền núi, vùng sâu, vùng xa.

Những chương trình đào tạo này đã góp phần thay đổi tư duy kinh doanh của nhiều doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ sản xuất.

Tại xã Kbang, nhiều sản phẩm như mật ong rừng, mắc ca, cà phê sạch hay tinh dầu sả vốn trước đây chủ yếu tiêu thụ tại các chợ phiên địa phương thì nay đã được quảng bá và bán trên các nền tảng số.

Theo ông Dương Đình Kiệt, Giám đốc Công ty Cổ phần Mắc ca Tây Nguyên, doanh nghiệp đã phối hợp với chính quyền địa phương và Hội Nông dân tập huấn cho người dân về kỹ năng quay video, chụp ảnh sản phẩm, xây dựng câu chuyện thương hiệu để đưa sản phẩm lên mạng.

“Nhờ có chuyển đổi số, người dân không còn phụ thuộc vào thương lái mà chủ động kết nối với người tiêu dùng. Chúng tôi hướng tới xây dựng thương hiệu mắc ca Kbang gắn với sản phẩm sạch, có truy xuất nguồn gốc rõ ràng”, ông Kiệt chia sẻ.

Một trong những điểm nhấn trong quá trình chuyển đổi số của Gia Lai là Chương trình livestream quảng bá, giới thiệu, tiêu thụ sản phẩm nông sản, kết nối các sàn giao dịch thương mại điện tử do Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX) thuộc Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) phối hợp với Sở Công Thương Gia Lai tổ chức vào tháng 4/2026. Chương trình được xem là giải pháp cụ thể nhằm đưa nông sản của tỉnh đến gần hơn với người tiêu dùng trên các nền tảng số, đồng thời kết nối với các sàn thương mại điện tử để mở rộng thị trường trong và ngoài nước.

Ông Nguyễn Đình Kha - Phó Giám đốc Sở Công Thương Gia Lai cho biết, tỉnh hiện có nhiều sản phẩm nông nghiệp chủ lực như cà phê, hồ tiêu, điều, trái cây và các sản phẩm chăn nuôi với sản lượng lớn. Tuy nhiên, nguy cơ "được mùa mất giá" vẫn luôn hiện hữu khi một phần đáng kể sản lượng chưa có liên kết tiêu thụ bền vững. Vì vậy, bên cạnh các hoạt động xúc tiến thương mại truyền thống, tỉnh đang đẩy mạnh ứng dụng thương mại điện tử và chuyển đổi số nhằm mở rộng thị trường, kết nối cung - cầu và đa dạng hóa kênh tiêu thụ.

Thông qua các phiên phát trực tiếp, sản phẩm được giới thiệu một cách trực quan, minh bạch về nguồn gốc, quy trình sản xuất và chất lượng, qua đó tạo dựng niềm tin của khách hàng, đồng thời giảm bớt các khâu trung gian trong quá trình tiêu thụ.

"Chương trình không chỉ góp phần gia tăng doanh số bán hàng mà còn tạo cơ hội để quảng bá rộng rãi các sản phẩm OCOP và sản vật đặc trưng của địa phương tới đông đảo người tiêu dùng trên cả nước", ông Nguyễn Đình Kha - Phó Giám đốc Sở Công Thương Gia Lai cho hay.

Ông Nguyễn Hữu Tuấn - Giám đốc Trung tâm Phát triển thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX) - Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) thông tin, hàng chục nghìn lượt xem, hàng nghìn đơn hàng được chốt thành công trong Chương trình livestream quảng bá, giới thiệu và tiêu thụ nông sản  tỉnh Gia Lai với tỷ lệ chuyển đổi cao đã tạo thêm động lực để các doanh nghiệp, hợp tác xã và hộ kinh doanh trên địa bàn tiếp tục đổi mới phương thức kinh doanh, đẩy mạnh chuyển đổi số và hướng tới phát triển bền vững.

Theo ông Tuấn, eComDX sẽ tiếp tục đồng hành cùng các địa phương, doanh nghiệp và người dân trong các hoạt động xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường và phát triển kinh tế số, qua đó góp phần nâng cao hiệu quả tiêu thụ nông sản địa phương trong thời gian tới.